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认清媒体属性是做好软文推广的前提
2019-07-11 23:37:02    来源:千网推    作者:小熠

之前我们有一篇介绍软文推广的文章有提到过,企业找服务商做软文推广,企业的对接人一定要对网络媒体的属性进行一定的了解,这是双方进行高效沟通的前提,也是企业做软文推广实现最大价值的保障。

媒体属性1.png

了解媒体的属性我们可以先从网络媒体的分类开始,网络媒体的主要类别有:

综合门户:新浪、网易、搜狐、腾讯等;

垂直门户:汽车之家、财经网、IT之家等;

中央新闻网站:新华网、人民网、光明网等;

省级重点新闻网站:东方网、北方网、红网等;

市、县级新闻网站:深圳热线、中国台州网、大连电视台等;

自媒体:今日头条、新浪看点、大风号等;

弄清楚媒体的分类后,我们还要知道各种类别的媒体都有什么特点。从客观的角度讲,中央新闻网站和省级重点网媒的权威性最高,但是普通民众知道最多的也就是新华网、人民网、今日头条、新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰这几个媒体。企业对接人选择软文发布媒体时,很多都是由自己的主观认知,或是公司领导的要求来决定的,如果企业对接人能够对网络媒体的属性有一些基本的认识,就会明白什么样的媒体组合是合理的。

媒体属性2.png

我们这里说的综合门户是指主流的综合门户,即新浪、网易、搜狐、腾讯、凤凰,这五家网络媒体。它们的知名度非常高,是发布软文的首选。值得注意的是,除了搜狐,另外四家都有地方站,发布软文的时候,可以选择与稿件相关的地方站去发布,也可以选择主站与稿件相关的频道去发布。这五家门户都有自己的自媒体平台,新浪的新浪看点、网易的网易订阅、搜狐的搜狐号、腾讯的企鹅号以及凤凰的大风号。搜狐现在基本是以搜狐号为主了,除了少数频道外,我们去搜狐发布文章基本都是以自媒体的形式展现。

垂直门户也就是专注于某个行业的网站,软文发布到知名的垂直门户对企业的帮助是非常大的,有利于企业提高行业地位,同时也能获得比较精准的流量。垂直门户是行业精英的聚集地,也是行业的最新资讯和最新商机的聚集地,总的来讲,垂直门户就是体现了“专业”二字。

中央新闻网站从字面意思就能够体现其权威性,中央新闻网站除了人们熟知的新华网和人民网,还有很多网站,像环球网、海外网、未来网、国际在线、中国经济网等等其实都属于中央新闻网站,都是非常权威的媒体。

省级重点新闻网站是权威性仅次于中央新闻网站的网络媒体,也是软文推广非常值得选择的网媒,特别是一些举办活动的稿件,非常适合发布到相关地区的省级重点网媒,可以大大提高受众对该活动的新闻报道的认可度。

市县级新闻网站虽然权威性不如中央新闻网站和省级重点新闻网站,但其具备价格相对较低、收录效果好、审稿相对较松、出稿速度快等优势,所以也备受广大企业的青睐。

自媒体的特点就是能够获取更多的即时流量、传播爆发力更强、可以将信息推荐给精准度的用户群。虽然自媒体账号的质量参差不齐,但是普通民众也不会认为自媒体的权威性不够,所以自媒体并不影响受众对文章内容的信任度。


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